虚拟摄影棚：LED企业新增长极
发布时间：2023-10-12 08:28 发布者：hzrg
在虚拟摄影棚这一影视前沿领域，传统的LED企业却拥有举足轻重的地位。视爵光旭、洲明科技、利亚德、艾比森、奥拓电子、等LED厂商所承建的虚拟摄影棚，为好莱坞、温哥华、伦敦等地的著名电影制作公司成功打造了一大批叫好又叫座的影视剧作品。
为LED企业拓展新业务方向
LED显示屏可谓虚拟摄影棚内最关键的硬件组件，当前广电和影视行业所用的虚拟摄影棚大多由LED天幕、LED墙面屏以及地砖屏三个部分构成，它们因此也成为LED企业的强相关业务，在为企业拓展新业务方向的同时，也对产业链各环节提出了严苛的要求。
Omdia首席分析师刘会莲告诉《中国电子报》记者，虚拟摄影棚业务包含不同尺寸大面积的LED显示屏产品，其与LED企业的主营业务强相关，是LED企业传统业务向更专业使用场景的延伸。不同于以往仅对亮度、灰度、刷新率、一致性有要求，虚拟拍摄所用到的LED显示屏需要保证专业摄像机的拍摄效果，除了人们关注的常规指标之外，还需要达到满足虚拟拍摄更高规格的帧率、色彩、延迟、同步性等相关指标要求。
“目前，视爵光旭、雷迪奥视觉在该市场的市占率约占一半；利亚德、艾比森也都积极布局该业务，并拿下一定的份额。”TrendForce集邦咨询分析师余彬在接受《中国电子报》记者采访时表示，虚拟摄影棚属于LED显示屏的利基型细分市场。该市场具有较强的需求，同时又处于市场渗透的早期，行业增速较为乐观。基于以上两个原因，虚拟摄影棚业务成为LED企业寻找的新业务增长点。由于该业务本质上是高端显示屏的一个场景，中国LED企业在虚拟拍摄领域布局较早，产品质量高、性价比好，具有很强的竞争力。
通过采访，记者了解到，虚拟摄影棚的LED屏幕成本可以达到千万甚至亿元级别，较高的成本造价并非每个摄制组都可以负担，因此相关的LED企业推出了高端租赁的商业模式，即根据电影公司以及相关主体的场景和拍摄需求进行定制和租赁。余彬表示，雷迪奥很早布局虚拟拍摄市场，并发展出高端租赁的商业模式。在这种成功的案例引导下，更多客户接受了这种方式，因此也吸引了更多的LED企业进入这一市场。
成为中国LED企业出海的新名片
视爵光旭、雷迪奥与世界各地合作伙伴打造了形态各异的虚拟摄影棚。比如，在伦敦打造了总面积达708平方米的MR Studio虚拟制作工作室，在美国加利福尼亚打造了360°LED设计的沉浸式虚拟生产园区，在韩国推出了亚洲最大的ICVFX工作室VA STUDIO HANAM，还在泰国打造了当地最大的XR工作室Supreme Studio。这些散布于全球各地的虚拟影棚也拉动了公司业务的迅速增长，洲明科技2021年年报显示，其全资子公司雷迪奥总营业收入为13.62亿元，较去年同期增长81.34%，其中XR业务收入9.8亿元，较去年同期增长139.59%。
为何中国LED企业的虚拟摄影棚能够“闪耀”全球？刘会莲认为，中国LED产业基础雄厚和服务水平较高是两大主因。她指出，LED显示屏业务从兴起到快速发展这些年，中国LED产业已初步形成了包括外延片的生产、芯片的制备和封装，以及LED显示屏应用在内的较为完整的产业链。此外，虚拟影棚所使用的销售渠道多为租赁渠道，在市场发展之初，中国企业积极配合用户和视频制作团队研发针对该场景的LED显示屏产品规格，使拍摄过程更加流畅，获得了客户的广泛认可。
国内市场有望高速增长
借助虚拟摄影棚，越来越多的广电和影视作品开始频繁出圈。从央视春晚节目缤纷绚丽的虚拟舞台背景、2019年的迪士尼科幻剧集《曼达洛人》精妙绝伦的视觉效果，到2020年热播的电视剧《三十而已》中浪漫唯美的烟花绽放场景，均采用了LED巨幕滚动拍摄代替实景。2022年年初火爆全网的网剧《开端》则借助虚拟摄影棚呈现公交车上的实时城市背景。
近年来，迪士尼、Netflix、亚马逊、华纳兄弟、苹果、索尼、环球等许多著名公司相继搭建了自己的LED虚拟影棚，新华社、中央广播电视总台、河南广播电视台、广州以及武汉等地方的电视台都筹建了虚拟演播室。虚拟摄影棚可谓遍地开花、硕果累累。
谈到虚拟摄影棚近期被广泛接受的原因，刘俊认为，相比影视剧中的绿幕拍摄，LED巨幕+XR虚拟拍摄具有四大优势。一是降本增效，节约了后期使用软件渲染成本和特效人工成本，这些约占总成本的25%。二是三维 LED巨幕舞台打造了沉浸式的拍摄场景，演员能与虚拟可见的场景直接互动，提高了演员的体验感与真实感知力。三是拍摄场景由三维LED巨幕生成，支持将常规图片、360°全景图片与视频、三维模型、外部摄像机信号导入摄影棚内，实现场景随时自由切换，大大提升了拍摄效率。四是三维LED巨幕舞台在电影反光服上呈现出的高光、反射和反弹更为精确，拍摄细节更加精致。
刘会莲则认为，虚拟摄影棚越来越受欢迎的原因主要在于人力成本的不断上升以及对特殊场景需求越来越复杂和多样，虚拟拍摄很好地满足了这两点需求，将成为未来广电和影视行业的发展趋势。
对于虚拟摄影棚的未来市场前景，产业界人士也都给出了乐观预期。余彬估计，未来两到三年，全球虚拟影棚市场对LED显示屏的需求规模有望达到100亿元以上，海外尤其欧美影视行业发达成熟，该领域将继续快速增长；随着越来越多影视行业人士接受这种拍摄方式，未来中国市场需求也将实现快速增长。刘会莲判断，虚拟影棚主要以新增需求为主，预计未来3~5年这一市场的年复合增长率将超过30%。
为LED企业拓展新业务方向
LED显示屏可谓虚拟摄影棚内最关键的硬件组件，当前广电和影视行业所用的虚拟摄影棚大多由LED天幕、LED墙面屏以及地砖屏三个部分构成，它们因此也成为LED企业的强相关业务，在为企业拓展新业务方向的同时，也对产业链各环节提出了严苛的要求。
Omdia首席分析师刘会莲告诉《中国电子报》记者，虚拟摄影棚业务包含不同尺寸大面积的LED显示屏产品，其与LED企业的主营业务强相关，是LED企业传统业务向更专业使用场景的延伸。不同于以往仅对亮度、灰度、刷新率、一致性有要求，虚拟拍摄所用到的LED显示屏需要保证专业摄像机的拍摄效果，除了人们关注的常规指标之外，还需要达到满足虚拟拍摄更高规格的帧率、色彩、延迟、同步性等相关指标要求。
“目前，视爵光旭、雷迪奥视觉在该市场的市占率约占一半；利亚德、艾比森也都积极布局该业务，并拿下一定的份额。”TrendForce集邦咨询分析师余彬在接受《中国电子报》记者采访时表示，虚拟摄影棚属于LED显示屏的利基型细分市场。该市场具有较强的需求，同时又处于市场渗透的早期，行业增速较为乐观。基于以上两个原因，虚拟摄影棚业务成为LED企业寻找的新业务增长点。由于该业务本质上是高端显示屏的一个场景，中国LED企业在虚拟拍摄领域布局较早，产品质量高、性价比好，具有很强的竞争力。
通过采访，记者了解到，虚拟摄影棚的LED屏幕成本可以达到千万甚至亿元级别，较高的成本造价并非每个摄制组都可以负担，因此相关的LED企业推出了高端租赁的商业模式，即根据电影公司以及相关主体的场景和拍摄需求进行定制和租赁。余彬表示，雷迪奥很早布局虚拟拍摄市场，并发展出高端租赁的商业模式。在这种成功的案例引导下，更多客户接受了这种方式，因此也吸引了更多的LED企业进入这一市场。
成为中国LED企业出海的新名片
视爵光旭、雷迪奥与世界各地合作伙伴打造了形态各异的虚拟摄影棚。比如，在伦敦打造了总面积达708平方米的MR Studio虚拟制作工作室，在美国加利福尼亚打造了360°LED设计的沉浸式虚拟生产园区，在韩国推出了亚洲最大的ICVFX工作室VA STUDIO HANAM，还在泰国打造了当地最大的XR工作室Supreme Studio。这些散布于全球各地的虚拟影棚也拉动了公司业务的迅速增长，洲明科技2021年年报显示，其全资子公司雷迪奥总营业收入为13.62亿元，较去年同期增长81.34%，其中XR业务收入9.8亿元，较去年同期增长139.59%。
为何中国LED企业的虚拟摄影棚能够“闪耀”全球？刘会莲认为，中国LED产业基础雄厚和服务水平较高是两大主因。她指出，LED显示屏业务从兴起到快速发展这些年，中国LED产业已初步形成了包括外延片的生产、芯片的制备和封装，以及LED显示屏应用在内的较为完整的产业链。此外，虚拟影棚所使用的销售渠道多为租赁渠道，在市场发展之初，中国企业积极配合用户和视频制作团队研发针对该场景的LED显示屏产品规格，使拍摄过程更加流畅，获得了客户的广泛认可。
国内市场有望高速增长
借助虚拟摄影棚，越来越多的广电和影视作品开始频繁出圈。从央视春晚节目缤纷绚丽的虚拟舞台背景、2019年的迪士尼科幻剧集《曼达洛人》精妙绝伦的视觉效果，到2020年热播的电视剧《三十而已》中浪漫唯美的烟花绽放场景，均采用了LED巨幕滚动拍摄代替实景。2022年年初火爆全网的网剧《开端》则借助虚拟摄影棚呈现公交车上的实时城市背景。
近年来，迪士尼、Netflix、亚马逊、华纳兄弟、苹果、索尼、环球等许多著名公司相继搭建了自己的LED虚拟影棚，新华社、中央广播电视总台、河南广播电视台、广州以及武汉等地方的电视台都筹建了虚拟演播室。虚拟摄影棚可谓遍地开花、硕果累累。
谈到虚拟摄影棚近期被广泛接受的原因，刘俊认为，相比影视剧中的绿幕拍摄，LED巨幕+XR虚拟拍摄具有四大优势。一是降本增效，节约了后期使用软件渲染成本和特效人工成本，这些约占总成本的25%。二是三维 LED巨幕舞台打造了沉浸式的拍摄场景，演员能与虚拟可见的场景直接互动，提高了演员的体验感与真实感知力。三是拍摄场景由三维LED巨幕生成，支持将常规图片、360°全景图片与视频、三维模型、外部摄像机信号导入摄影棚内，实现场景随时自由切换，大大提升了拍摄效率。四是三维LED巨幕舞台在电影反光服上呈现出的高光、反射和反弹更为精确，拍摄细节更加精致。
刘会莲则认为，虚拟摄影棚越来越受欢迎的原因主要在于人力成本的不断上升以及对特殊场景需求越来越复杂和多样，虚拟拍摄很好地满足了这两点需求，将成为未来广电和影视行业的发展趋势。
对于虚拟摄影棚的未来市场前景，产业界人士也都给出了乐观预期。余彬估计，未来两到三年，全球虚拟影棚市场对LED显示屏的需求规模有望达到100亿元以上，海外尤其欧美影视行业发达成熟，该领域将继续快速增长；随着越来越多影视行业人士接受这种拍摄方式，未来中国市场需求也将实现快速增长。刘会莲判断，虚拟影棚主要以新增需求为主，预计未来3~5年这一市场的年复合增长率将超过30%。
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